ثم يطرح السؤال: أين المحتوى؟ ليس هناك بعد؟ هذا ليس سيئًا للغاية، هناك نص وهمي للإنقاذ. لكن الأسوأ، ماذا لو لم يتناسب السمك مع العلبة، القدم كبيرة جدًا للحذاء؟ أو صغيرة جدًا؟ جمل قصيرة جدًا، عناوين كثيرة جدًا، صور كبيرة جدًا للتصميم المقترح، أو صغيرة جدًا، أو تناسبها ولكن تبدو مشكوك فيها لأسباب.

العميل غير السعيد لسبب ما هو مشكلة، العميل غير السعيد رغم أنه أو هي لا يستطيع تحديد السبب هو الأسوأ. من المحتمل أنه لم يكن هناك تعاون، تواصل، ونقاط تفتيش، لم يكن هناك عملية متفق عليها أو محددة بالتفاصيل المطلوبة. إنها استراتيجية محتوى خرجت عن المسار الصحيح منذ البداية. إذا كان هذا ما تعتقده، ماذا عن العكس؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى بدون تصميم؟ لا طباعة، لا ألوان، لا تخطيط، لا أنماط، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز النصوص البحتة، التسلسلات الهرمية للمعلومات، الوزن، التركيز، الضغوط المائلة، الأولويات، كل تلك الإشارات الدقيقة التي لها أيضًا جاذبية بصرية وعاطفية للقارئ.